友推:app积分推广

2018-10-23

友推app 的分享传播是否大同小异?尤其是游戏类应用,分享送金币、送水晶,邀请好友送极品神宠……传播渠道也无非是各类社交网站——QQ 空间、人人网、微信、微博。

据统计,中国移动应用市场 Top100 的 app 有 46% 涉及社交元素,在 Top1000 中,这个比例上升至 55%。社会化分享组件已经逐渐成为 app 开发的标准,而组件本身也在标准化——然而这个过程也存在问题。涉及社交元素,并不代表社交元素有意义;含有社会化分享组件,不代表用户会将 app 分享出去。事实上,除了游戏类及新闻资讯类应用常常被分享出去,用户的主动分享是非常有限的,带来的社交流量也往往聊胜于无,很多时候收益甚至抵不过开发分享组件的成本。即是说,app 虽有社交分享的需求,无奈还未找到良好的解决方式。

而今天要介绍的友推便试图解决这一问题。友推是一款 SDK,帮助 app 开发者轻松实现分享、签到、积分、邀请码及第三方登录等功能。友推的差异化及创新点在于,除了集成应用内分享及统计,还加入了分享送积分的设定,激励用户更主动分享,为 app 引入更多的社交流量。

友广告投放的创始人李淦及其团队曾于 2011 年推出电商店铺插件「转发有礼」,吸引了数万家店铺使用,超过 300 万淘宝用户借由转发获得了价值千万元以上的奖品及优惠券。这次成功的经历使这群爱捣鼓的程序员获得了丰富的 SAAS 经验。

除了各类开发者无需再费力开发分享功能,友推的分享与传统的分享不同在哪里呢?这就一定要从「积分」这个设定谈起。不同于游戏类应用自产自销的积分,友推引导各类通过友推组件分享的 app 设立自己的积分奖励机制,比如对接一些商家送出面膜、电影券、彩票、流量包等奖品。后期,友推还打算自己主动寻找商家,为 app 提供更诱人更具有激励意味的奖品,形成从分享到积分再到兑换完整的操作闭环。

商业模式方面,友推可以走普通版免费、高级版收取增值服务费用的基本模式,此外,也可以在应用通过友推取得推广效果时按照安装量收取推广费用。别忘了那些提供礼品的商家,如果能够借由友推获得大量的曝光,友推也便有资格向商家收取广告费用。

竞品方面,百度友盟虽然提供简易的分享及推广功能,但并不是核心业务,作为小组件来使用,灵活性不足。Sharesdk 做的确实是专门的分享组件,可惜一味追求大而全,在技术上较为繁琐,最后生成的安装包略重。友推认为,sharesdk 的成功证明了市场的存在,而友推在策略上的不同使得李淦的团队可以与其一竞高下。

今年 5 月,获百万级别投资的兼职应用兼职猫集成友推,并举办了六一节活动。此次小范围推广的六一活动,用户分享过万次,分享量比平时增加了六倍左右。截至 8 月,友推 SDK 累计下载已超过 5000 次,注册开发者 1000 人以上,接入应用 300 余。